O Big Brother Brasil, o reality show mais assistido do Brasil, está prestes a iniciar sua nova temporada no dia 16 de janeiro, trazendo consigo não apenas a expectativa de intrigas e entretenimento, mas também uma mudança significativa no patrocínio automotivo. A Fiat, tradicional parceira do programa desde sua primeira edição em 2002, será substituída pela Chevrolet. Vamos explorar as razões por trás dessa decisão e o que podemos esperar dessa parceria.
Histórico de Patrocínio no BBB
A Fiat, presente no programa desde seu início, tornou-se uma figura icônica nas edições passadas, presenteando ganhadores e participantes com seus veículos e lançando modelos exclusivos. No entanto, a Chevrolet, que já foi patrocinadora do futebol da Globo, está de volta ao cenário televisivo com a expectativa de apresentar sua mais recente aposta: a picape Montana 2023.
Na edição de 2021, a Fiat lançou o Pulse, marcando o retorno da Abarth ao Brasil. Enquanto isso, a Chevrolet prepara-se para introduzir a Montana 2023, lançada em dezembro do ano passado e com previsão de chegada às lojas em fevereiro. Essa mudança de patrocinador pode sinalizar não apenas uma troca de marcas, mas também uma estratégia de marketing para conquistar a audiência do programa.
O Momento Estratégico da Chevrolet
Cassio Pagliarini, sócio da Bright Consultoria, destaca que a Chevrolet escolheu o momento perfeito para retomar o patrocínio de atrações televisivas, especialmente um programa tão popular quanto o BBB. Ele afirma: “Um programa com tanta audiência e sucesso, e que também fala com um público jovem, e a chegada de um produto em que a marca aposta tanto, justifica muito o investimento. É um modelo muito importante para volume e rentabilidade da marca.”
Durante a pandemia, a Chevrolet interrompeu seus investimentos em propaganda, mas agora, com a Montana, a marca busca não apenas entrar em um novo segmento de mercado mas também desafiar a liderança da Fiat nesse espaço. Pagliarini completa: “É preciso ter algo relevante para comunicar para o cliente. Quando isso acontece, vale a pena para a marca investir.”
Possíveis Modelos em Destaque
A Montana 2023 é, sem dúvida, o foco principal da Chevrolet, mas existe a possibilidade de outros modelos da marca serem destacados no programa. A Silverado, uma picape grande, o crossover elétrico Bolt EUV, uma versão especial da S10, e até mesmo a renovada Spin podem fazer aparições, dependendo do contrato estabelecido entre a emissora e a fabricante.
Cassio Pagliarini esclarece: “A prioridade é lançar a Montana, mas acho que outros lançamentos ou versões não são descartadas. Depende do contrato com a Globo e de criar alguma narrativa que faça sentido mostrar algum outro modelo.”
Conclusão
A mudança da Fiat para a Chevrolet como patrocinadora do BBB representa não apenas uma alteração nas marcas envolvidas, mas uma estratégia cuidadosamente planejada pela Chevrolet para conquistar um público amplo e diversificado. O retorno da marca ao cenário televisivo, aliado ao lançamento da Montana 2023, promete ser uma jogada estratégica para consolidar sua presença no mercado automotivo brasileiro.
